Идентификаторы организации

Дизайн

Версии

Выравнивание по левому краю (или по направлению чтения) является предпочтительной версией при использовании идентификатора организации. Версия с выравниванием по центру приемлема, но требует большей осторожности при создании визуально приятного макета, так как выравнивание с другими элементами становится более сложным. Если используется в одиночку или в формальных приложениях, версия выравнивания по центру может отображаться хорошо.

Свободное пространство

Важно поддержать надлежащий интервал вокруг идентификаторов организации, чтобы гарантировать, что они могут быть легко замечены в макете и легко прочитаны. Как для версии с выравниванием по направлению чтения, так и для версии с выравниванием по центру, рекомендуемый интервал составляет двойную высоту строчных букв. Это также применяется когда используются вторичные идентификаторы.

Гарнитура и межстрочный интервал

Важно учитывать взаимосвязь между основным текстом и вторичным текстом в идентификаторе организации. Максимальный размер для вторичной гарнитуры составляет 75% от высоты X основной гарнитуры шрифта. Если вторичный тип очень длинный, его можно уменьшить до минимума на 50% от высоты X.

 

 

Стратегия использования имени

Мотивирующая цель всего этого проекта — помочь людям быстро и легко узнавать, что все мы являемся Адвентистами Седьмого Дня. Отчасти это достигается представлением более унифицированной визуальной стратегии — и здесь большое значение имеет использование «Сетки Творения» наряду с использованием шрифта «Advent Sans» в системе логотипа. Однако можно многого достичь благодаря более намеренному использованию языка и названий.

Например, когда многие из нас говорят о наших церквах, служениях, учреждениях и отделах, мы говорим о них не используя названия деноминации. Это функциональное решение, т. к. для того, чтобы произнести словосочетание «Адвентист Седьмого Дня» нужно много времени. Для нас утомительно говорить, что мы ходим в Бостонский храм Церкви Адвентистов Седьмого Дня, или учимся в Университете Эндрюса, адвентистском высшем учебном заведении, или работаем в Генеральной Конференции Церкви Адвентистов Седьмого Дня.

Когда мы разговариваем с другими адвентистами, наше внутреннее сокращение названий делает общение эффективным и не создает непонимания. Тем не менее, когда мы думаем о том, как помочь другим людям узнать, что мы все являемся Адвентистами Седьмого Дня, то становится важным то, какие слова и выражения могут быть для них наиболее полезными.

Кроме того, если мы можем помочь человеку обрести положительные ассоциации с местной больницей, учебным заведением или церковью, эти положительные ассоциации имеют способность распространяться и на другие организации, когда они путешествуют по миру. Как оказалось, у нас есть ряд высококлассных учебных и медицинских учреждений по всему миру, в названии которых не используется слово «адвентистский». Любые положительные ассоциации, которые могут возникнуть у людей в связи с этими организациями, могут не перейти на другие адвентистские организации.

Конечно же, есть случаи, когда, ради служения и миссии, разумно обозначить дистанцию между организацией и Церковью в целом и некоторые организации проявили проницательность, поступая подобным образом. Мы надеемся, в конце концов, призвать к проявлению вдумчивости во время нашего общения, осознавая, что даже в использовании нашего названия мы можем быть миссионерами, думая, в конечном итоге, как лучше всего охватить Евангелием мир, которому мы призваны рассказать о приближающемся прекрасном возвращении Иисуса.

В этом отношении далее следуют рекомендации по поводу названия и языка, предназначенного для того, чтобы помочь нашей аудитории, а также помочь поддержать существующие названия, не подрывая существующую практику и наглядность. В изложении каждой рекомендации показано, как отображается логотип в фиксированном виде.

Структура Церкви

Чтобы понять предлагаемый подход к названию и идентичности, важно отметить, что в нашей организации нет ничего важнее, чем участие членов поместной церкви в жизни местной общины. Все действия организаций нашей деноминации направлены на то, чтобы поддержать участие в служении всех членов церкви на уровне местной общины. То есть, внутри Церкви адвентистов седьмого дня существует своя структура:

  1. Поместные церкви адвентистов седьмого дня
  2. Другие местные организации, ориентированные на работу с обществом
  3. Конференции
  4. Унионы
  5. Дивизионы
  6. Генеральная Конференция

Работа административной структуры нашей Церкви направлена на поддержку поместных церквей и увеличение количества адвентистский церквей и членов во всем мире. Когда эти поддерживаемые слои и их отделы взаимодействуют с общественностью (Всемирный день молодежи и т. д.), их конечной целью часто является направит ее к Церкви адвентистов седьмого дня.

Это значит, что, когда мы говорим о названии, надлежащие взаимоотношения между административными церковными уровнями и верующими должны быть последовательными. По существу, смещение новой идентичности и предлагаемой системы названий происходит в пользу местных организаций и того, что лучше всего подходит в местном контексте для местной аудитории. Вдобавок, некоторые ключевые изменения в нашем языке могут помочь нам как церковной организации лучше понять, что адвентизм направлен на местный контекст — на всеобщую вовлеченность членов, а не только участие руководства.

Проще говоря, в нашей церкви, в основном, существует два вида организаций:

  1. Организации, ориентированные на работу с обществом: церкви, школы, институты, служения
  2. Церковные организации с административными функциями: церковные отделы, офисы, поддерживающие службы и служения

Организациям, ориентированным на работу с обществом, мы рекомендуем и предлагаем оказывать содействие все большему признанию Церкви Адвентистов Седьмого Дня. Для церковных организаций эти принципы должны считаться требованиями.

В обоих случаях мы приходим к следующей структуре:

Название организации
Название деноминации
Тип организации

или

Название организации
Название деноминации

Вышеприведенная структура уже используется церквами, но в прошлом она не была официально рекомендована для церковных организаций. Если в обоих случаях мы будем использовать похожую структуру, это поможет людям знать, что все мы являемся Адвентистами Седьмого Дня.

Название организации в фиксированном виде

Далее следует ряд условных обозначений идентичности и названия для организаций, направленных на работу с обществом, а так же некоторые соображения, которые стоит учитывать, выбирая направление для будущей идентичности или оценивая свою идентичность.

Можно легко создать идентификаторы организации, загрузив шрифт «Advent Sans» и шаблон «Идентификатор организации» с страницы загрузки. Если для создания идентификатора организации использовать шаблон, то в английском языке после слова «адвентистский» вы должны использовать значок ®. Для облегчения этого процесса в современной версии шрифта «Advent Sans» присутствует автоматическая лигатура, и нижеприведенные примеры будут в ближайшем будущем обновлены, чтобы надлежащим образом отражать обозначение этого знака.

Предпочтительный вариант: в системе — полное название деноминации шрифтом одинакового размера

Данный подход ясно указывает на то, что ваша организация — это организация Адвентистов Седьмого Дня и, что Церковь Адвентистов Седьмого Дня определяется местными параметрами. Из всех вариантов, это эффективнее всего способствует признанию всей церковной организации.

Возможный вариант: в системе — полное название деноминации более мелким шрифтом

Данный подход ясно указывает на то, что ваша организация — это организация Адвентистов Седьмого Дня. Если вы проживаете там, где есть множество адвентистских организаций, то увеличение шрифта названия организации относительно названия деноминации может помочь некоторым зрителям научиться различать многочисленные адвентистские организации, но вряд ли это так уж важно. Например, если ваша организация названа в честь города, для жителей этого города не так уж важно, что они знают, что местная адвентистская церковь в их городе названа в честь этого города. Этот вариант способствует признанию всей церковной организации, но не так эффективно, как в случае, когда название деноминации написано шрифтом одинакового размера.

Возможный вариант: имеет в названии только слово «Адвентистский»

Данный подход создает связь с деноминацией Адвентистов Седьмого Дня и является утонченным способом справиться с тем, что иногда может быть длинным названием. «Адвентистский» давно является принятым сокращение названия и, хотя, оно не способствует признанию так же эффективно, как другие варианты, несомненно, существуют случаи, когда в местном контексте это является лучшим подходом к служению и миссионерской деятельности.

Возможный вариант: не содержит ни одного слова из названия деноминации

Данный подход меньше всего указывает на то, что ваша организация — организация Адвентистов Седьмого Дня, а также менее эффективно способствует признанию всей церковной организации. Существует совсем немного случаев, когда использование такого названия лучше подходит для местного контекста, но, несомненно, существуют случаи, когда это может быть важным и эффективным решением для пользы служения. Если нужно менее открыто показывать свою связь с деноминацией, то одним из вариантов является использовать название «адвентисты седьмого дня [тип организации]» в качестве подзаголовка (как можно увидеть ниже), или в нижнем колонтитуле интернет-страницы или других ориентированных на публику материалов.

Примечание по поводу церковных организаций с административными функциями

Для церковных организаций с административными функциями принципы в отношении использования названия имеют меньшее отношение к стратегии, а больше соответствуют нашему богословию. Наша структура направлена на поддержку поместных церквей, поэтому эти принципы пытаются подчеркнуть служебный характер наших церковных организаций и сделать это более ясным.

Предпочтительное написание названия

Название организации
Адвентистов Седьмого Дня

или (менее предпочтительно)

Название организации
Церкви Адвентистов Седьмого Дня

В написании названия предпочтительно сначала указать название организации, а затем указать, как она связана с Церковью Адвентистов Седьмого Дня. Мы осознаем, что предыдущие примеры, возможно, не имеют точного перевода в разных языках, поэтому нужно придерживаться следующего принципа: уходить от понятия, что церковь является организациями, которые ее поддерживают, к понятию, что церковь поддерживается этими организациями. Вдобавок, церковные организации с административными функциями, по мере возможности, должны рассматриваться, как организации людей, а не просто организация, что означает, что название «Генеральная Конференция Адвентистов Седьмого Дня» более предпочтительно, чем название «Генеральная Конференция Церкви Адвентистов Седьмого Дня», хотя последнее приемлемо и уместно там, где такая необходимость вызвана языком или длительностью. Однако, лучше всего, если мы как можно чаще, сможем способствовать тому, чтобы «церковь» ассоциировалась у людей с местной организацией верующих или всемирной церковной организацией, а не с организациями с функциями администрирования.

Названия отделов

В рамках наших уровней церковного администрирования есть ряд способов использования названий отделов и служений. Так как на административных уровнях многие используют одни и те же названия, при выборе названия важно учитывать вашу аудиторию.

Вариант 1

Данный вариант ясно сообщает внешним и другим административным уровням, частью какой церковной организации является ваш отдел.

Вариант 2

Данный вариант сообщает внешним и другим административным уровням, частью какой церковной организации является ваш отдел.

Вариант 3

Данный вариант ясно сообщает на внутреннем и других административных уровнях, частью какой церковной организации является ваш отдел, но этот вариант не подходит для материалов, предназначенных для общественности.

Вариант 4

Данный вариант понятен для внутреннего использования, но, в зависимости от отдела или служения, вероятнее всего вызовет замешательство на других административных уровнях и, конечно же, не является лучшим вариантом для материалов, предназначенных для общественности.

Индивидуальные логотипы

Обычно индивидуальные логотипы не приветствуются. Создавая дополнительный визуальный знак, который люди связывают с организацией, это препятствует тому, чтобы эта организация ассоциировалась у людей со всей адвентистской Церковью. Поверхностная проверка официальных служений Церкви легко демонстрирует, что, стремясь распространить признание разных наших организаций, мы снизили способность людей без проблем ассоциировать наши служения с нашими церквами. Тем не менее, есть случаи, когда индивидуальные логотипы могут быть уместными. Если в рамках разумной стратегии ваша организация разработала или планирует разработать индивидуальный логотип, пожалуйста, учитывайте принципы, указанные в приведенных выше рекомендациях для организаций, ориентированных на работу с обществом, и церковных организаций с административными функциями относительно языка и констатируемых отношений. Приведенные ниже примеры применения названия организаций, продемонстрируют, как индивидуальные логотипы могут вписаться в систему идентификации всей Церкви и создать более высокий уровень визуального единства, чем существующий вид.

Ключ

Наглядные объяснения рекомендаций по всему сайту используют вышеуказанные три символа для обозначения приемлемых применений системы.

Зеленая галочка (✓) отмечает приемлемые и предпочтительные применения. Вы можете использовать применение с зеленой галочкой во многих разных контекстах, не беспокоясь о визуальной согласованности.

Желтый восклицательный знак (!) отмечает применение, которые являются приемлемыми, но не предпочтительными. При использовании этих применений вы должны быть очень осторожны, чтобы отметить, как другие визуальные элементы взаимодействуют с конкретным элементом.

Красный X отмечает неприемлемое применение системы. В то время как эта визуальная система не является чем-то принудительным, те приложения, отмеченные с помощью X, могут либо вызвать фрагментацию идентичности, либо просто быть плохо спроектированы.